Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für digitale Außenwerbung, nach Format (Werbetafeln, Stadtmobiliar, Nahverkehr und Transport, ortsbezogene Medien), nach Anwendung (Innenbereich, Außenbereich), nach Endverbrauch (Automobilindustrie, Finanzdienstleistungen). , Einzelhandel, Immobilien und andere) und regionale Analyse, 2024-2031

Marktgröße für digitale Außenwerbung

Die globale Marktgröße für digitale Außenwerbung wurde im Jahr 2023 auf 14,69 Mrd. Das Wachstum des Marktes wird durch kontinuierliche technologische Fortschritte, schnelle Urbanisierung, datengesteuertes Targeting und die zunehmende Verbreitung von Smart Cities und digitaler Infrastruktur vorangetrieben.

Im Rahmen der Arbeit umfasst der Bericht Lösungen von Unternehmen wie Broadsign, Clear Channel IP, LLC., Daktronics Dr., Focus Media, Global Outdoor Media Limited, JCDecaux, Lamar Advertising Company, oOh!media Limited., Ströer, OUTFRONT Media Inc. und andere.

Die Expansion des Marktes für digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) wird vor allem durch die rasante Urbanisierung vorangetrieben, die zu einer verstärkten Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel und einem höheren Fußgängerverkehr führt. Fortschritte in der Anzeigetechnologie wie LED- und LCD-Bildschirme verbessern die Qualität und Wirkung von Werbung. Die Integration von Datenanalysen ermöglicht zielgerichtete Anzeigeninhalte in Echtzeit und maximiert so die Reichweite der Werbetreibenden.

• Beispielsweise führte Provantage im April 2024 Protrack ein, das erste umfassende Tool zur Zielgruppenmessung für ortsbasierte Netzwerke in Südafrika, das die weltweit anerkannte AllUnite-Plattform nutzt. Dieses Tool wurde auf großen digitalen und statischen Plakatseiten eingeführt und liefert genaue, verifizierte Daten zur Zielgruppenreichweite und -wirkung gemäß internationalen Standards. Provantage hat Protrack an wichtigen Verkehrsknotenpunkten, Einkaufszentren und Flughäfen in ganz Südafrika implementiert.

Darüber hinaus schafft die Verbreitung von Smart Cities und digitaler Infrastruktur mehr Möglichkeiten für DOOH-Plätze. Darüber hinaus veranlassen Umweltbedenken Werbetreibende dazu, auf digitale Formate umzusteigen und so die Papierverschwendung zu reduzieren. Diese Faktoren treiben gemeinsam das Wachstum und die Akzeptanz von DOOH-Werbung weltweit voran.

Der Markt für digitale Außenwerbung verzeichnete in den letzten Jahren ein deutliches Wachstum. Der Markt zeichnet sich durch dynamische digitale Displays im öffentlichen Raum aus und profitiert vom kontinuierlichen technologischen Fortschritt und der raschen Urbanisierung. Als Hauptstandorte für diese Anzeigen dienen stark frequentierte Bereiche wie Einkaufszentren, Flughäfen und Verkehrsknotenpunkte. Die Integration von Echtzeitdaten und Interaktivität hat die Einbindung des Publikums verbessert und DOOH zur bevorzugten Wahl für Werbetreibende gemacht.

Darüber hinaus erlebt der Markt einen deutlichen Wandel hin zur programmatischen Werbung, die automatisierte und datengesteuerte Anzeigenplatzierungen ermöglicht. Diese Entwicklung wird durch steigende Investitionen in die digitale Infrastruktur und die wachsende Nachfrage nach wirkungsvollen, zielgerichteten Werbelösungen unterstützt.

Der Markt für digitale Außenwerbung umfasst digitale Medien, die im öffentlichen Raum angezeigt werden, mit Ausnahme traditioneller Rundfunk-, Online- und mobiler Medien. Dazu gehören digitale Werbetafeln, Werbung für den öffentlichen Nahverkehr, Stadtmobiliar und ortsbezogene Netzwerke, die einem breiten Publikum dynamische Inhalte bereitstellen.

DOOH-Werbung nutzt fortschrittliche Technologien wie digitale Bildschirme, Sensoren uswDatenanalyseum kontextrelevante Nachrichten zu übermitteln. Im Gegensatz zu statischen Werbetafeln bieten DOOH-Anzeigen den Vorteil von Aktualisierungen in Echtzeit und sorgen so für mehr Flexibilität und Effektivität.

Analystenbewertung

Hersteller im digitalen Out-of-Home-Werbemarkt entwickeln ihr Angebot kontinuierlich durch die Einführung fortschrittlicher Display-Technologien und interaktiver Funktionen weiter. Zu diesen Bemühungen gehört die Entwicklung hochauflösender LED- und LCD-Bildschirme, die dynamische Inhaltsfunktionen bieten.

Darüber hinaus konzentrieren sich Unternehmen auf die Integration künstlicher Intelligenz und Datenanalysen, um die Ausrichtung und Wirksamkeit von Anzeigen zu verbessern. Aktuelle Produkteinführungen mit intelligenten Werbetafeln und AR-fähigen Displays, die ein immersives Verbrauchererlebnis bieten, gewinnen auf dem Markt schnell an Bedeutung.

• Beispielsweise haben sich Daktronics und Open Media im Juli 2024 zusammengetan, um im BOXPARK Liverpool eine neue LED-Anzeige zu installieren, und markierten damit ihr erstes Projekt außerhalb von London. Diese Installation nutzte die EcoSmart-Technologie von Daktronics, die bis zu 50 % Energieeinsparungen bietet und umweltfreundliche Funktionen wie Blaulichtreduzierung und intelligente Inhaltserkennung integriert. Der digitale Bildschirm mit einer Höhe von 6,08 Metern und einer Breite von 16,32 Metern ersetzte ein statisches Banner und verbesserte so die Bildklarheit und Flexibilität im geschäftigen Stadtzentrum von Liverpool.

Um Wachstumschancen zu nutzen, wird Herstellern empfohlen, in nachhaltige Technologien zu investieren und ihre Präsenz in Schwellenmärkten auszubauen. Darüber hinaus wird erwartet, dass die Bildung strategischer Partnerschaften mit Technologieunternehmen und Stadtplanern den Einsatz von DOOH-Lösungen in Smart Cities erleichtern und so die Marktexpansion fördern wird.

Wachstumsfaktoren für den Markt für digitale Außenwerbung

Der Aufstieg intelligenter Städte fördert das Wachstum des Marktes für digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH). Städtische Gebiete integrieren zunehmend fortschrittliche Technologien und digitale Infrastruktur und schaffen so zahlreiche Möglichkeiten für DOOH-Praktika. Digitale Bildschirme sind in öffentlichen Räumen wie Verkehrsknotenpunkten, Straßen und Einkaufszentren immer häufiger anzutreffen.

Diese intelligenten Umgebungen ermöglichen die Datenerfassung in Echtzeit und gezielte Werbung und steigern so die Wirksamkeit von DOOH-Kampagnen. Da sich Städte ständig weiterentwickeln, steigt die Nachfrage nach dynamischen und interaktiven Werbeformaten, die Werbetreibenden innovative Möglichkeiten bieten, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten. Dieser technologische Fortschritt trägt wesentlich zur Expansion des DOOH-Werbemarktes bei.

Eine große Herausforderung, die die Entwicklung des Marktes für digitale Außenwerbung behindert, sind die hohen Kosten, die mit digitalen Displays und Infrastruktur verbunden sind. Diese Ausgaben sind für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) oft unerschwinglich. Die Bewältigung dieser Herausforderung erfordert den Einsatz programmatischer Werbung, die die Anzeigenplatzierung optimiert, Streuverluste reduziert und so für Kosteneffizienz sorgt.

Kooperationspartnerschaften mit Technologieanbietern tragen zur Kostensenkung bei, indem Ressourcen und Infrastruktur gemeinsam genutzt werden. Darüber hinaus machen flexible Finanzierungsmöglichkeiten und Leasingmodelle fortschrittliche DOOH-Lösungen für KMU zugänglicher. Durch die Übernahme dieser Strategien verringern die Marktteilnehmer Kostenbarrieren und machen digitale Außenwerbung zu einer praktikablen Option für ein breiteres Spektrum von Unternehmen.

Markttrends für digitale Außenwerbung

Die Integration von Augmented Reality (AR) verändert die Landschaft des digitalen Out-of-Home-Werbemarktes. Werbetreibende nutzen zunehmend AR, um immersive und interaktive Erlebnisse für Verbraucher zu schaffen. Dieser Trend steigert das Engagement, indem er es den Zuschauern ermöglicht, in Echtzeit mit digitalen Anzeigen zu interagieren.

Die weit verbreitete Einführung von Smartphones und AR-Anwendungen treibt diesen Trend voran und bietet Werbetreibenden innovative Methoden, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen und personalisierte Inhalte bereitzustellen. Da sich die AR-Technologie ständig weiterentwickelt, werden ihre Auswirkungen auf den Markt immer bedeutender.

Programmatische DOOH-Werbung gewinnt auf dem Markt schnell an Bedeutung und revolutioniert den Verkauf und die Anzeige von Anzeigen. Bei diesem Trend geht es darum, automatisierte Plattformen zu nutzen, um digitale Out-of-Home-Werbeflächen in Echtzeit zu erwerben und zu verwalten. Durch die Nutzung von Datenanalysen undmaschinelles LernenWerbetreibende optimieren ihre Kampagnen für eine bessere Ausrichtung und Effizienz.

Programmatic DOOH ermöglicht dynamische Inhaltsänderungen basierend auf der Demografie des Publikums, den Wetterbedingungen und der Tageszeit und erhöht so seine Relevanz und Wirkung. Dieser Ansatz rationalisiert den Anzeigenkaufprozess, indem manuelle Eingriffe reduziert werden,und Steigerung der Kampagneneffektivität. Der Wandel hin zur Programmatik ist ein bedeutender Trend, der die Landschaft des DOOH-Werbemarktes prägt.

Segmentierungsanalyse

Der globale Markt ist nach Format, Anwendung, Endverwendung und Geografie segmentiert.

Nach Format

Basierend auf dem Format wird der Markt in Werbetafeln, Stadtmobiliar, Transit und Transport sowie ortsbezogene Medien eingeteilt. Das Segment der Werbetafeln führte im Jahr 2023 den Markt für digitale Außenwerbung an und erreichte einen Wert von 6,11 Milliarden US-Dollar. Diese beträchtliche Ausweitung ist auf ihre hohe Sichtbarkeit und Wirkung zurückzuführen. Werbetafeln werden strategisch an stark frequentierten Stellen wie Autobahnen und Stadtzentren platziert, um ein breites Publikum zu erreichen.

Aufgrund ihrer Größe und prominenten Platzierung eignen sie sich hervorragend für Markenbekanntheitskampagnen. Fortschritte in der digitalen Technologie haben die Attraktivität von Werbetafeln erheblich gesteigert, indem sie dynamische und interaktive Inhalte bieten, die die Aufmerksamkeit des Publikums fesseln. Werbetreibende bevorzugen zunehmend Werbetafeln, da sie mutige und einprägsame Botschaften vermitteln können.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung wird der Markt in Innen- und Außenbereiche unterteilt. Das Outdoor-Segment wird voraussichtlich an Bedeutung gewinnenWachstummit einer robusten CAGR von 11,93 % im Prognosezeitraum (2024–2031), was vor allem auf die rasche Urbanisierung und Infrastrukturentwicklung zurückzuführen ist. Öffentliche Räume wie Verkehrsknotenpunkte, Parks und Gewerbegebiete werden zu erstklassigen Standorten für digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH).

Fortschritte in der Display-Technologie und Echtzeit-Datenintegration steigern die Wirksamkeit von Außenwerbung. Die Flexibilität digitaler Bildschirme ermöglicht die Bereitstellung dynamischer und zielgerichteter Inhalte und verbessert so das Engagement. Da Städte wachsen und sich weiterentwickeln, steigt die Nachfrage nach wirkungsvoller Außenwerbung.

Nach Endverwendung

Basierend auf der Endverwendung ist der Markt in Automobil, Finanzdienstleistungen, Einzelhandel, Medien und Unterhaltung, Immobilien und andere unterteilt. Das Einzelhandelssegment sicherte sich im Jahr 2023 den größten DOOH-Werbemarktanteil von 26,03 %, da Einzelhändler zunehmend digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) einsetzen, um Kunden anzulocken und zu binden. Digitale Displays im Einzelhandel verbessern das Einkaufserlebnis durch gezielte Werbung und interaktive Inhalte.

Einzelhändler nutzen DOOH, um den Kundenverkehr anzukurbeln, neue Produkte zu bewerben und Markenbekanntheit zu schaffen. Die Möglichkeit, Inhalte in Echtzeit zu aktualisieren, ermöglicht zeitnahe und relevante Nachrichten. Diese Expansion wird durch die Wirksamkeit von DOOH bei der Beeinflussung von Kaufentscheidungen und der Verbesserung der Kundenbindung in Einzelhandelsflächen noch verstärkt.

Regionale Analyse des Marktes für digitale Außenwerbung

Basierend auf der Region wird der globale Markt in Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum, MEA und Lateinamerika unterteilt.

Der nordamerikanische Markt für digitale Außenwerbung hatte im Jahr 2023 einen erheblichen Anteil von rund 35,18 % mit einer Bewertung von 5,17 Milliarden US-Dollar. Diese Dominanz wird durch die fortschrittliche technologische Infrastruktur der Region und die hohen Urbanisierungsraten verstärkt. Die Region verfügt über ein robustes Netzwerk digitaler Displays in stark frequentierten Bereichen wie Flughäfen, Einkaufszentren und Verkehrsknotenpunkten und gewährleistet so eine umfassende Zuschauerabdeckung.

Darüber hinaus erhöhen erhebliche Investitionen in digitale Technologie und Datenanalyse die Wirksamkeit und Attraktivität von DOOH-Werbung. Die Präsenz großer Technologieunternehmen und innovativer Startups trägt zusätzlich zum Wachstum des regionalen Marktes bei.

Der asiatisch-pazifische Raum steht vor einem robusten Wachstum und weist im Prognosezeitraum eine atemberaubende jährliche Wachstumsrate von 12,46 % auf. Diese beträchtliche Entwicklung wird durch die rasche Urbanisierung und wirtschaftliche Entwicklung in der Region gefördert. Die wachsende Mittelschicht in der Region und die steigende Kaufkraft der Verbraucher ziehen die Aufmerksamkeit von Werbetreibenden auf sich.

Erhebliche Investitionen in Smart-City-Projekte und digitale Infrastruktur erweitern die Reichweite von DOOH-Werbung. Die weit verbreitete Einführung von Smartphones und digitalen Technologien erleichtert die Integration interaktiver und zielgerichteter Werbeinhalte. Diese Faktoren tragen zusammen mit der großen und vielfältigen Bevölkerung der Region zum Wachstum des regionalen Marktes bei.

Wettbewerbslandschaft

Der globale Marktbericht für digitale Außenwerbung wird wertvolle Erkenntnisse liefern, wobei der Schwerpunkt auf der Fragmentierung der Branche liegt. Prominente Akteure konzentrieren sich auf mehrere wichtige Geschäftsstrategien wie Partnerschaften, Fusionen und Übernahmen, Produktinnovationen und Joint Ventures, um ihr Produktportfolio zu erweitern und ihre Marktanteile in verschiedenen Regionen zu erhöhen.

Hersteller ergreifen eine Reihe strategischer Initiativen, darunter Investitionen in F&E-Aktivitäten, die Errichtung neuer Produktionsanlagen und die Optimierung der Lieferkette, um ihre Marktposition zu stärken.

Liste der wichtigsten Unternehmen im Markt für digitale Außenwerbung

• Broadsign
• Clear Channel IP, LLC.
• Daktronics Dr.
• Fokusmedien
• Global Outdoor Media Limited
• JCDecaux
• Lamar-Werbeunternehmen
• oOh!media Limited.
• Ströer
• OUTFRONT Media Inc.

Wichtige Branchenentwicklungen

• April 2024 (Start):Redken hat eine interaktive Werbetafel am Times Square auf den Markt gebracht, auf der die Acidic Color Gloss Collection präsentiert wird. Die Werbetafel mit 3D-Animationen auf einem 25.000 Quadratmeter großen hochauflösenden Bildschirm ermöglichte es Verbrauchern in den gesamten USA, sie virtuell zu erleben, in sozialen Medien zu teilen und einen AR-Filter zu verwenden, um die Auswirkungen der Behandlung zu visualisieren. Passanten wurden eingeladen, einen QR-Code zu scannen, um die AR-Funktion auszuprobieren, ein teilbares Video zu erhalten und ein exklusives Kaufangebot auf Redken.com zu erhalten.
• Juli 2023 (Partnerschaft):Clear Channel Outdoor kündigte eine Reihe strategischer Partnerschaften an und integriert seine proprietäre CCO RADAR-Datenplattform mit Data Clean Room-Anwendungen von Habu, Aqfer, LiveRamp und InfoSum. Diese Integration ermöglichte einen sicheren First-Party-Datenabgleich für Außenwerbung und ermöglichte es Marken, Werbekampagnen anhand ihrer eigenen Daten zu messen und zu planen und gleichzeitig Datenschutz und Compliance zu gewährleisten. Diese Entwicklung erfolgte als Reaktion auf die schrittweise Abschaffung von Cookies von Drittanbietern und bietet eine datenschutzkonforme Lösung für die Zielgruppenansprache und -messung.

Der globale Markt für digitale Außenwerbung ist wie folgt unterteilt:

Nach Format

• Werbetafeln
• Stadtmöbel
• Transit & Transport
• Ortsbezogene Medien

Auf Antrag

• Drinnen
• Im Freien

Nach Endverwendung

• Automobil
• Finanzdienstleistungen
• Einzelhandel
• Medien und Unterhaltung
• Immobilie
• Andere

Nach Region

• Nordamerika
  • UNS.
  • Kanada
  • Mexiko
• Europa
  • Frankreich
  • VEREINIGTES KÖNIGREICH.
  • Spanien
  • Deutschland
  • Italien
  • Russland
  • Restliches Europa
• Asien-Pazifik
  • China
  • Japan
  • Indien
  • Südkorea
  • Rest der Asien-Pazifik-Region
• Naher Osten und Afrika
  • GCC
  • Nordafrika
  • Südafrika
  • Rest des Nahen Ostens und Afrikas
• Lateinamerika
  • Brasilien
  • Argentinien
  • Rest Lateinamerikas