유료 TV 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 기술별(케이블 TV, 위성 TV, 인터넷 프로토콜 TV(IPTV)), 애플리케이션별(상업용, 주거용, 기타), 수익 모델별(구독 기반, 유료 -뷰(PPV), 하이브리드), 지역분석, 2024-2031

유료 TV 시장 규모

글로벌 유료 TV 시장 규모는 2023년 1,863억 3천만 달러로 기록되었으며, 2024년에는 1,884억 6천만 달러로 추정되며, 2024년부터 2031년까지 CAGR 1.34% 성장하여 2031년에는 2,068억 3천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

유료 TV 제공업체는 다양한 인구통계학적 그룹에 맞는 맞춤형 콘텐츠 패키지를 제공하여 고객 유지율을 높입니다. 독점 콘텐츠에 대한 이러한 초점은 사용자 참여를 촉진하고 신규 구독을 유도하여 시장 확장에 크게 기여합니다. 작업 범위에서 보고서에는 Comcast(Xfinity), DIRECTV, DISH Network L.L.C., Dish TV, Sky TV, Tricolor TV, Charter Communications, Airtel India., Verizon, Cox Communications, Inc., 그리고 다른 사람들.

또한 급속한 도시화와 향상된 생활 수준으로 인해 홈 엔터테인먼트에 대한 수요가 증가하면서 유료 TV가 선호되는 사치품으로 자리매김하게 되었습니다. 이러한 사회 경제적 변화는 맞춤형 콘텐츠와 저렴한 패키지를 통해 신흥 시장을 목표로 하는 유료 TV 제공업체에게 상당한 성장 기회를 제공합니다.

유료 TV는 사용자가 무료 방송 채널에서 볼 수 없는 프리미엄 콘텐츠에 액세스하기 위해 정기적으로 비용을 지불하는 구독 기반 TV 서비스입니다. 이러한 서비스는 케이블, 위성 또는 인터넷 기반 플랫폼(IPTV)을 통해 제공되며 라이브 스포츠, 영화, 오리지널 시리즈 및 국제 채널과 같은 광범위한 독점 프로그램을 제공합니다.

유료 TV는 시청자에게 주문형 비디오(VOD), 고화질(HD) 콘텐츠, 다중 장치 스트리밍과 같은 기능을 제공합니다. 기존 방송과 달리 Pay TV는 일반적으로 다양한 패키지 옵션과 추가 서비스를 통해 특정 시청자 선호도에 맞춰 더욱 다양하고 고품질의 콘텐츠를 제공합니다.

분석가의 검토

고화질(HD), 4K, 루트라 ​​고화질 HD(UHD) 콘텐츠의 도입으로 시청 경험이 향상되고 더 많은 사용자가 유료 TV 서비스를 이용하게 되었습니다. 제공업체는 주문형 비디오(VOD), 캐치업 TV, 클라우드 DVR과 같은 대화형 기능을 통합하여 고객이 시청 선택을 더 효과적으로 제어할 수 있도록 하고 있습니다.

• 2024년 1월, The Walt Disney Company는 엔터테인먼트와 스토리텔링을 강화하기 위해 Apple Vision Pro와 파트너십을 맺었습니다. Disney는 Apple의 최첨단 증강 현실(AR) 기술을 활용하여 청중 참여와 몰입형 스토리텔링을 재정의하고자 합니다.

이러한 발전은 사용자 경험을 향상시켜 유료 TV를 기존 방송 및 무료 플랫폼과 차별화시킵니다. 스트리밍 기술, 모바일 앱 및 다중 장치 호환성의 지속적인 혁신으로 시장 성장이 더욱 가속화되어 사용자가 여러 화면에서 프리미엄 콘텐츠에 액세스할 수 있게 되었습니다.

유료 TV 시장 성장 요인

유료 TV 사업자들은 전통적인 케이블과 위성 전송을 OTT 서비스와 통합하는 하이브리드 비즈니스 모델을 점점 더 많이 채택하고 있으며, 이를 통해 유료 TV 시장의 성장을 촉진하고 있습니다. 이러한 모델을 통해 공급자는 변화하는 소비자 선호도, 특히 주문형 및 스트리밍 서비스에 대한 수요 증가에 부응할 수 있습니다.

유료 TV 사업자는 Netflix, Disney+, Amazon Prime Video와 같은 OTT 플랫폼을 패키지에 통합하여 보다 포괄적인 콘텐츠 옵션을 제공합니다. 이러한 하이브리드 접근 방식은 기존 가입자를 유지하는 동시에 기술에 정통한 젊은 소비자를 유치합니다. 이러한 변화는 서비스 제공의 유연성을 더욱 향상시켜 고객 만족도와 시장 침투력을 향상시킵니다.

• 2024년 4월, Dish TV는 가입자에게 언제 어디서나 화면에 관계없이 기존 TV와 OTT(over-the-op) 콘텐츠에 원활하게 액세스할 수 있는 'Dish TV Smart+'를 공개했습니다.

더욱이 소비자들은 라이브 스포츠 이벤트, 블록버스터 영화, 오리지널 TV 시리즈 등 독점적인 고품질 콘텐츠를 점점 더 찾고 있습니다. 유료 TV 플랫폼은 무료 방송 채널에서는 쉽게 볼 수 없는 전문 프로그램을 제공합니다. 국제 및 지역 쇼를 포함한 프리미엄 콘텐츠에 대한 선호도가 높아지면서 구독 증가가 가속화됩니다.

유료 TV 제공업체는 다양한 인구통계학적 그룹의 선호도에 맞는 맞춤형 콘텐츠 패키지를 제공하여 고객 충성도를 강화합니다. 제공업체는 독점적인 콘텐츠에 집중함으로써 사용자의 참여를 유지하고 신규 가입자를 유치하여 이 전략을 시장 성장의 핵심 동인으로 삼습니다.

그러나 소비자가 인터넷 기반 스트리밍 서비스를 선호하여 전통적인 유료 TV 구독을 취소하는 "코드 커팅"의 세계적인 추세는 시장 발전에 심각한 도전을 제기합니다. 이러한 변화는 특히 젊고 기술에 정통한 소비자들 사이에서 주문형 콘텐츠에 대한 선호도가 높아지고 유연성이 향상되면서 뒷받침됩니다.

이러한 문제를 해결하기 위해 유료 TV 제공업체는 라이브 TV와 스트리밍 서비스를 결합한 하이브리드 모델을 통합하여 맞춤형 구독 옵션을 제공하고 있습니다. 그들은 시청자를 유치하고 유지하기 위해 독점적인 고품질 콘텐츠에 추가로 투자하고 있습니다. 또한 다중 기기 호환성을 향상하면 소비자는 다양한 플랫폼에서 원활하게 콘텐츠에 액세스하여 증가하는 고객 요구를 충족하고 시장 성장을 유지할 수 있습니다.

유료 TV 시장 동향

전 세계적으로 광대역 및 광섬유 네트워크의 급속한 확장으로 인해 더 많은 사람들이 유료 TV에 더 쉽게 접근할 수 있게 되었습니다. 고속 인터넷을 사용하면 이전에 기존 케이블 또는 위성 TV 서비스가 제공되지 않았던 지역에 IPTV 및 OTT 콘텐츠를 전달할 수 있습니다.

신흥 경제의 디지털 인프라 개발로 수백만 명의 신규 잠재 가입자가 프리미엄 TV 서비스에 액세스할 수 있게 되었습니다. 특히 농촌 지역과 개발도상국의 인프라 성장으로 인해 유료 TV에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 공급자는 이러한 발전을 활용하여 아직 개척되지 않은 시장에 고품질 서비스를 제공하고 유료 TV 시장 성장을 촉진합니다.

또한 유료 TV는 여전히 스포츠 생중계의 지배적인 플랫폼으로 남아 시장 성장에 기여하고 있습니다. FIFA 월드컵 등 국제대회와 지역 리그 등 주요 스포츠 행사의 독점권을 확보해 많은 관객을 끌어 모으고 있다. 스포츠 팬은 자신이 좋아하는 게임을 고화질로 실시간 중계하기 위해 기꺼이 프리미엄 비용을 지불할 의향이 있습니다.

세분화 분석

글로벌 시장은 기술, 애플리케이션, 수익 모델 및 지역을 기준으로 분류되었습니다.

기술별

기술을 기반으로 시장은 케이블 TV, 위성 TV, 인터넷 프로토콜 TV(IPTV)로 세분화되었습니다. 케이블 TV 부문은 2023년 유료 TV 시장을 주도하여 811억 달러의 가치를 달성했습니다.

케이블 TV는 특히 제공업체가 수십 년 동안 강력한 네트워크를 개발해 온 도시 및 교외 지역에서 상당한 범위의 서비스를 제공합니다. 이러한 기존 인프라를 통해 케이블 사업자는 경쟁력 있는 가격으로 광범위한 콘텐츠를 제공할 수 있어 위성이나 IPTV 옵션에 비해 가정의 접근성이 향상됩니다. 또한 케이블 TV 패키지는 광대역 서비스와 함께 번들로 제공되는 광범위한 채널 라인업을 제공하여 소비자에게 편의성과 비용 절감 효과를 제공합니다.

애플리케이션별

응용 프로그램에 따라 시장은 상업용, 주거용 및 기타로 분류되었습니다. 커머셜 부문은 2023년 81.09%로 가장 큰 매출 점유율을 확보했다.

숙박, 엔터테인먼트, 소매 및 공공 장소 분야의 기업은 유료 TV 서비스를 통해 스포츠, 뉴스, 엔터테인먼트 등 다양한 프리미엄 콘텐츠를 제공하여 시청자의 참여를 유도함으로써 고객 경험을 향상시킵니다. 또한 라이브 스포츠 및 이벤트와 같은 고품질 실시간 콘텐츠에 대한 수요로 인해 유료 TV가 상업 환경에서 필수적인 기능이 되었으며 이에 따라 부문 성장이 촉진되었습니다.

수익모델별

시장은 수익 모델에 따라 구독형, PPV(pay-per-view), 하이브리드로 구분됩니다. 하이브리드 부문은 예측 기간 동안 CAGR 2.60%로 상당한 성장을 보일 준비가 되어 있습니다. 시청자들은 기존 유료 TV가 제공하는 라이브 프로그램, 스포츠, 뉴스를 여전히 중요하게 여기면서 OTT 서비스가 제공하는 유연성과 콘텐츠 다양성을 점점 더 추구하고 있습니다.

하이브리드 모델은 라이브 콘텐츠와 주문형 콘텐츠를 결합하여 증가하는 수요를 해결함으로써 더 많은 잠재고객을 확보합니다. 이러한 접근 방식을 통해 유료 TV 사업자는 기존 가입자를 유지하는 동시에 스트리밍을 선호하는 기술에 정통한 젊은 고객에게 어필할 수 있습니다. 또한 하이브리드 모델은 일반적으로 계층화된 가격 옵션을 제공하므로 기업은 프리미엄 라이브 TV와 OTT 구독 모두에서 수익을 창출할 수 있으므로 다양한 소비자 부문에서 수익을 최적화할 수 있습니다.

유료 TV 시장 지역 분석

지역을 기준으로 글로벌 시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양, MEA 및 라틴 아메리카로 분류되었습니다.

아시아 태평양 유료 TV 시장은 2023년 기준 약 35.49%의 상당한 점유율을 차지했으며 가치는 661억 2천만 달러에 달했습니다. 이 지역의 급속한 도시화는 전례 없는 속도로 진행되고 있으며, 이로 인해 엔터테인먼트에 대한 수요가 증가하고 있습니다.

• UN에 따르면 2030년까지 이 지역 인구의 거의 60%가 도시 지역에 거주할 것으로 예상됩니다. 이러한 도시 이주가 중산층 성장에 기여하고 있으며, 이는 2030년까지 35억 명 이상에 이를 것으로 예상됩니다.

가처분 소득이 증가함에 따라 도심 소비자는 유료 TV 서비스를 포함한 프리미엄 엔터테인먼트에 지출할 의향이 점점 더 많아지고 있으며, 이로 인해 Aia Pacific 시장의 성장이 가속화되고 있습니다. 또한 인도의 Hotstar(Disney+ Hotstar)와 한국의 K-Pop 중심 서비스와 같은 지역 플레이어는 시청자의 공감을 불러일으키는 현지 콘텐츠를 제작하여 트렌드를 선도하고 있습니다.

이 지역에서 Netflix 및 Amazon Prime Video와 같은 플랫폼에서 오리지널 시리즈와 영화가 성공하면서 프리미엄 콘텐츠에 대한 수요가 급증하고 있습니다. 이러한 수요로 인해 유료 TV 사업자는 서비스를 차별화하고 가입자를 유지하기 위해 고유한 프로그램에 막대한 투자를 하여 지역 시장 발전을 촉진하고 있습니다.

중동 및 아프리카 유료 TV 시장은 예측 기간 동안 CAGR 1.64%로 상당한 성장을 경험할 것으로 예상됩니다. 이 지역의 국가들은 다양한 청중을 수용하기 위해 점점 더 지역 콘텐츠의 우선순위를 높이고 지역 시장 성장을 강화하고 있습니다.

• 예를 들어, 사우디아라비아의 비전 2030 이니셔티브는 현지 영화 및 TV 제작에 대한 상당한 투자를 통해 엔터테인먼트 부문을 발전시키는 것을 목표로 합니다.

MBC 그룹이 소유한 Shahid와 같은 플랫폼은 아랍어 원본 콘텐츠로 라이브러리를 확장하고 있으며, 문화적으로 관련된 프로그램을 선호하는 구독자를 끌어들이고 있으며, 이는 국내 시장 확장을 지원하고 있습니다.또한, 지역 전역의 정부는 디지털 방송을 활성화하고 미디어 인프라를 개선하기 위해 공동의 노력을 기울이고 있습니다.

• 예를 들어, 아프리카 연합의 Agenda 2063은 미디어 부문에서 향상된 연결성과 기술의 필요성을 강조합니다.

이집트의 디지털 TV 플랫폼 출시를 포함한 최근 계획은 강력한 디지털 방송 생태계 개발에 대한 의지를 강조합니다. 이러한 지원은 유료 TV 서비스 출시를 촉진하고, 소비자의 접근성을 향상시키며, 구독률 증가를 촉진하여 업계 성장을 촉진합니다.

경쟁 환경

글로벌 유료 TV 시장 보고서는 업계의 세분화된 특성에 중점을 두고 귀중한 통찰력을 제공할 것입니다. 저명한 기업들은 제품 포트폴리오를 확장하고 다양한 지역에서 시장 점유율을 높이기 위해 파트너십, 인수 합병, 제품 혁신, 합작 투자와 같은 몇 가지 주요 비즈니스 전략에 집중하고 있습니다.

R&D 활동에 대한 투자, 새로운 제조 시설 구축, 공급망 최적화를 포함한 전략적 이니셔티브는 시장 성장을 위한 새로운 기회를 창출할 수 있습니다.

유료 TV 시장의 주요 기업 목록

• 컴캐스트(엑스피니티)
• 다이렉트TV
• DISH 네트워크 L.L.C.
• 접시형 TV
• 스카이TV
• 삼색 TV
• 차터 커뮤니케이션
• 에어텔 인디아.
• 버라이존
• 콕스커뮤니케이션즈, Inc.

주요 산업 발전

• 2024년 5월(제품 출시): Comcast는 신규 및 기존 Xfinity 인터넷 및 TV 고객 모두를 위해 Peacock, Netflix 및 Apple TV+가 포함된 번들 스트리밍 패키지인 Xfinity StreamSaver를 출시했습니다. 이 서비스를 통해 고객은 30% 이상, 즉 연간 거의 USD 100를 절약할 수 있습니다.
• 2024년 9월 (제휴): Sky와 UKTV는 영국과 아일랜드의 Sky 플랫폼 전반에서 UKTV의 인기 유료 채널인 Alibi 및 Gold의 지속적인 가용성을 보장하기 위해 오랜 파트너십을 다년간 연장한다고 발표했습니다.

글로벌 유료 TV 시장은 다음과 같이 분류됩니다.

기술별

• 케이블 TV
• 위성 TV
• 인터넷 프로토콜 TV(IPTV)

애플리케이션별

• 광고
• 주거용
• 기타

수익모델별

• 구독 기반
• PPV(유료 조회)
• 잡종

지역별

• 북아메리카
  • 우리를.
  • 캐나다
  • 멕시코
• 유럽
  • 프랑스
  • 영국
  • 스페인
  • 독일
  • 이탈리아
  • 러시아 제국
  • 유럽의 나머지 지역
• 아시아태평양
  • 중국
  • 일본
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  • 라틴 아메리카의 나머지 지역