Tamanho do mercado de publicidade digital fora de casa, participação, crescimento e análise da indústria, por formato (outdoors, mobiliário urbano, trânsito e transporte, mídia local), por aplicação (interno, externo), por uso final (automotivo, serviços financeiros) , Varejo, Imobiliário e Outros) e Análise Regional, 2024-2031

Tamanho do mercado de publicidade digital fora de casa

O tamanho global do mercado de publicidade digital fora de casa foi avaliado em US$ 14,69 bilhões em 2023 e deve crescer de US$ 16,19 bilhões em 2024 para US$ 34,38 bilhões até 2031, exibindo um CAGR de 11,35% durante o período de previsão. O crescimento do mercado é impulsionado por avanços tecnológicos contínuos, rápida urbanização, direcionamento baseado em dados e pela crescente prevalência de cidades inteligentes e infraestrutura digital.

No escopo de trabalho, o relatório inclui soluções oferecidas por empresas como Broadsign, Clear Channel IP, LLC., Daktronics Dr., Focus Media, Global Outdoor Media Limited, JCDecaux, Lamar Advertising Company, oOh!media Limited., Ströer, OUTFRONT Media Inc. e outros.

A expansão do mercado de publicidade digital fora de casa (DOOH) é impulsionada principalmente pela rápida urbanização que leva ao aumento do uso dos transportes públicos e ao maior tráfego de pedestres. Os avanços na tecnologia de exibição, como telas de LED e LCD, melhoram a qualidade e o impacto dos anúncios. A integração da análise de dados permite conteúdo publicitário direcionado e em tempo real, maximizando assim o alcance do anunciante.

• Por exemplo, em abril de 2024, a Provantage apresentou o Protrack, a primeira ferramenta abrangente de medição de audiência para redes baseadas em locais na África do Sul, usando a plataforma AllUnite reconhecida globalmente. Esta ferramenta foi introduzida nos principais outdoors digitais e estáticos, fornecendo dados precisos e verificados sobre o alcance e impacto do público, de acordo com os padrões internacionais. A Provantage implementou o Protrack nos principais centros de trânsito, shoppings e aeroportos em toda a África do Sul.

Além disso, a proliferação de cidades inteligentes e infraestruturas digitais cria mais oportunidades para colocações DOOH. Além disso, as preocupações ambientais estão levando os anunciantes a fazer a transição para formatos digitais, reduzindo assim o desperdício de papel. Esses fatores impulsionam coletivamente o crescimento e a adoção da publicidade DOOH em todo o mundo.

O mercado de publicidade digital fora de casa testemunhou um crescimento substancial nos últimos anos. Caracterizado por exibições digitais dinâmicas em espaços públicos, o mercado se beneficia dos avanços tecnológicos contínuos e da rápida urbanização. Áreas de alto tráfego, como shoppings, aeroportos e centros de transporte público, servem como locais privilegiados para esses anúncios. A integração de dados em tempo real e interatividade melhorou o envolvimento do público, tornando o DOOH a escolha preferida dos anunciantes.

Além disso, o mercado está passando por uma mudança notável em direção à publicidade programática, o que facilita a colocação de anúncios automatizados e baseados em dados. Esta evolução é apoiada pelo aumento dos investimentos em infraestrutura digital e pela crescente procura de soluções publicitárias direcionadas e impactantes.

O mercado de publicidade digital fora de casa abrange a mídia digital exibida em espaços públicos, excluindo a transmissão tradicional, a mídia on-line e a mídia móvel. Inclui outdoors digitais, anúncios de transporte público, mobiliário urbano e redes locais que fornecem conteúdo dinâmico a um público amplo.

A publicidade DOOH aproveita tecnologias avançadas, como telas digitais, sensores eanálise de dadospara entregar mensagens contextualmente relevantes. Ao contrário dos outdoors estáticos, os anúncios DOOH oferecem a vantagem de atualizações em tempo real, proporcionando maior flexibilidade e eficácia.

Revisão do analista

Os fabricantes do mercado de publicidade digital fora de casa estão continuamente aprimorando suas ofertas, introduzindo tecnologias avançadas de exibição e recursos interativos. Esses esforços incluem o desenvolvimento de telas LED e LCD de alta resolução que oferecem recursos de conteúdo dinâmico.

Além disso, as empresas estão se concentrando na integração de inteligência artificial e análise de dados para melhorar a segmentação e a eficácia dos anúncios. Lançamentos recentes de produtos com outdoors inteligentes e displays habilitados para AR que proporcionam experiências envolventes ao consumidor estão ganhando rapidamente destaque no mercado.

• Por exemplo, em julho de 2024, a Daktronics e a Open Media formaram uma parceria para instalar um novo display LED no BOXPARK Liverpool, marcando seu empreendimento inaugural fora de Londres. Esta instalação contou com a tecnologia EcoSmart da Daktronics, que oferece até 50% de economia de energia e integra recursos ecológicos, como redução de luz azul e detecção inteligente de conteúdo. A tela digital, medindo 6,08 metros de altura e 16,32 metros de largura, substituiu um banner estático, melhorando assim a clareza e a flexibilidade da imagem no movimentado centro de Liverpool.

Para capitalizar as oportunidades de crescimento, os fabricantes são aconselhados a investir em tecnologias sustentáveis ​​e a expandir a sua presença nos mercados emergentes. Além disso, espera-se que a formação de parcerias estratégicas com empresas de tecnologia e planejadores urbanos facilite a implantação de soluções DOOH em cidades inteligentes, aumentando assim a expansão do mercado.

Fatores de crescimento do mercado de publicidade digital fora de casa

A ascensão das cidades inteligentes está a fomentar o crescimento do mercado de publicidade digital out-of-home (DOOH). As áreas urbanas integram cada vez mais tecnologias avançadas e infraestrutura digital, criando inúmeras oportunidades para colocações DOOH. As telas digitais são cada vez mais predominantes em espaços públicos, como centros de transporte, ruas e centros comerciais.

Esses ambientes inteligentes permitem a coleta de dados em tempo real e a publicidade direcionada, aumentando assim a eficácia das campanhas DOOH. À medida que as cidades continuam a evoluir, a procura por formatos de publicidade dinâmicos e interactivos aumenta, oferecendo aos anunciantes oportunidades inovadoras de interagir com os consumidores. Este avanço tecnológico está contribuindo significativamente para a expansão do mercado publicitário DOOH.

Um grande desafio que dificulta o desenvolvimento do mercado de publicidade digital fora de casa é o alto custo associado aos displays e infraestrutura digitais. Estas despesas são muitas vezes proibitivas para as pequenas e médias empresas (PME). Superar esse desafio envolve aproveitar a publicidade programática, que otimiza o posicionamento dos anúncios e reduz o desperdício, garantindo assim a eficiência de custos.

Parcerias colaborativas com fornecedores de tecnologia ajudam a reduzir custos através da partilha de recursos e infraestruturas. Além disso, opções flexíveis de financiamento e modelos de leasing tornam as soluções DOOH avançadas mais acessíveis às PME. Ao adotar estas estratégias, os intervenientes que operam no mercado estão a mitigar as barreiras de custos, tornando a publicidade digital fora de casa uma opção viável para um leque mais vasto de negócios.

Tendências do mercado de publicidade digital fora de casa

A integração da realidade aumentada (AR) está transformando o cenário do mercado de publicidade digital fora de casa. Os anunciantes estão cada vez mais usando AR para criar experiências imersivas e interativas para os consumidores. Essa tendência está aumentando o engajamento ao permitir que os espectadores interajam com os anúncios digitais em tempo real.

A adoção generalizada de smartphones e aplicações de RA está a alimentar esta tendência, proporcionando aos anunciantes métodos inovadores para captar a atenção do público e fornecer conteúdo personalizado. À medida que a tecnologia AR continua a evoluir, o seu impacto no mercado torna-se cada vez mais significativo.

A publicidade DOOH programática está ganhando força rapidamente no mercado, revolucionando a venda e exibição de anúncios. Essa tendência envolve o uso de plataformas automatizadas para comprar e gerenciar espaços publicitários digitais fora de casa em tempo real. Ao aproveitar a análise de dados eaprendizado de máquina, os anunciantes estão otimizando suas campanhas para melhor segmentação e eficiência.

O DOOH programático permite alterações dinâmicas de conteúdo com base na demografia do público, nas condições climáticas e na hora do dia, aumentando assim sua relevância e impacto. Essa abordagem simplifica o processo de compra de anúncios, reduzindo a intervenção manual,e aumentando a eficácia da campanha. A mudança para a programática é uma tendência significativa que molda o cenário do mercado de publicidade DOOH.

Análise de Segmentação

O mercado global é segmentado com base no formato, aplicação, uso final e geografia.

Por formato

Com base no formato, o mercado é categorizado em outdoors, mobiliário urbano, trânsito e transporte e mídia local. O segmento de outdoors liderou o mercado de publicidade digital fora de casa em 2023, atingindo avaliação de US$ 6,11 bilhões. Essa expansão considerável é atribuída à sua alta visibilidade e impacto. Os outdoors são estrategicamente colocados em áreas de tráfego intenso, como rodovias e centros de cidades, para atingir um público amplo.

Seu grande tamanho e localização de destaque os tornam eficazes para campanhas de reconhecimento de marca. Os avanços na tecnologia digital aumentaram significativamente o apelo dos outdoors, oferecendo conteúdo dinâmico e interativo que captura a atenção do público. Os anunciantes preferem cada vez mais os outdoors pela sua capacidade de transmitir mensagens ousadas e memoráveis.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado é classificado em interno e externo. O segmento outdoor está preparado para testemunharcrescimentonum CAGR robusto de 11,93% durante o período de previsão (2024-2031), principalmente devido à rápida urbanização e ao desenvolvimento de infraestruturas. Espaços públicos como centros de trânsito, parques e áreas comerciais estão se tornando locais privilegiados para publicidade digital fora de casa (DOOH).

Os avanços na tecnologia de exibição e a integração de dados em tempo real aumentam a eficácia dos anúncios outdoor. A flexibilidade das telas digitais permite a entrega de conteúdo dinâmico e direcionado, melhorando assim o engajamento. À medida que as cidades se expandem e evoluem, há uma demanda crescente por publicidade externa impactante.

Por uso final

Com base no uso final, o mercado é segmentado em automotivo, serviços financeiros, varejo, mídia e entretenimento, imobiliário, entre outros. O segmento retalhista garantiu a maior quota de mercado de publicidade DOOH de 26,03% em 2023, à medida que os retalhistas adoptam cada vez mais a publicidade digital out-of-home (DOOH) para atrair e envolver os clientes. Os displays digitais em ambientes de varejo melhoram a experiência de compra, fornecendo promoções direcionadas e conteúdo interativo.

Os varejistas aproveitam o DOOH para direcionar o tráfego de pedestres, promover novos produtos e criar reconhecimento de marca. A capacidade de atualizar o conteúdo em tempo real permite mensagens oportunas e relevantes. Essa expansão é ainda reforçada pela eficácia do DOOH em influenciar as decisões de compra e melhorar o envolvimento do cliente nos espaços de varejo.

Análise regional do mercado de publicidade digital fora de casa

Com base na região, o mercado global é classificado em América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, MEA e América Latina.

O mercado de publicidade digital fora de casa da América do Norte representou uma participação substancial de cerca de 35,18% em 2023, com uma avaliação de US$ 5,17 bilhões. Este domínio é reforçado pela infra-estrutura tecnológica avançada da região e pelas elevadas taxas de urbanização. A região possui uma rede robusta de displays digitais em áreas de tráfego intenso, como aeroportos, shopping centers e centros de trânsito, garantindo assim uma ampla cobertura de audiência.

Além disso, investimentos substanciais em tecnologia digital e análise de dados aumentam a eficácia e o apelo da publicidade DOOH. A presença de grandes empresas de tecnologia e startups inovadoras contribui ainda mais para o crescimento do mercado regional.

A Ásia-Pacífico está preparada para experimentar um crescimento robusto, apresentando um CAGR impressionante de 12,46% durante o período de projeção. Este desenvolvimento considerável é fomentado pela rápida urbanização e desenvolvimento económico na região. A crescente população de classe média da região e o aumento do poder de compra dos consumidores estão a atrair a atenção dos anunciantes.

Investimentos significativos em projetos de cidades inteligentes e infraestruturas digitais estão a expandir o alcance da publicidade DOOH. A ampla adoção de smartphones e tecnologias digitais facilita a integração de conteúdo publicitário interativo e direcionado. Estes factores, combinados com a grande e diversificada população da região, estão a contribuir para o crescimento do mercado regional.

Cenário Competitivo

O relatório global do mercado de publicidade digital fora de casa fornecerá informações valiosas com ênfase na natureza fragmentada da indústria. Atores proeminentes estão se concentrando em diversas estratégias de negócios importantes, como parcerias, fusões e aquisições, inovações de produtos e joint ventures para expandir seu portfólio de produtos e aumentar suas participações de mercado em diferentes regiões.

Os fabricantes estão a adoptar uma série de iniciativas estratégicas, incluindo investimentos em actividades de I&D, a criação de novas instalações de produção e a optimização da cadeia de abastecimento, para fortalecer a sua posição no mercado.

Lista das principais empresas no mercado de publicidade digital fora de casa

• Broadsign
• Clear Channel IP, LLC.
• Daktronics Dr.
• Mídia de foco
• Mídia exterior global limitada
• JCDecaux
• Empresa de publicidade Lamar
• oOh!mídia limitada.
• Ströer
• OUTFRONT Media Inc.

Principais desenvolvimentos da indústria

• Abril de 2024 (lançamento):Redken lançou um outdoor interativo na Times Square apresentando a coleção Acidic Color Gloss. O outdoor, com animações 3D em uma tela de alta definição de 2.500 metros quadrados, permitiu que consumidores nos EUA experimentassem o produto virtualmente, compartilhassem nas redes sociais e usassem um filtro AR para visualizar os efeitos do tratamento. Os transeuntes foram convidados a escanear um código QR para experimentar o recurso AR, receber um vídeo compartilhável e obter uma oferta de compra exclusiva em Redken.com.
• Julho de 2023 (Parceria):A Clear Channel Outdoor anunciou uma série de parcerias estratégicas, integrando sua plataforma de dados proprietária CCO RADAR com aplicativos Data Clean Room da Habu, Aqfer, LiveRamp e InfoSum. Essa integração permitiu a correspondência segura de dados próprios para publicidade fora de casa, permitindo que as marcas medissem e planejassem campanhas publicitárias usando seus próprios dados, garantindo ao mesmo tempo a privacidade e a conformidade. Este desenvolvimento veio em resposta à eliminação gradual de cookies de terceiros, fornecendo uma solução compatível com a privacidade para segmentação e medição de audiência.

O mercado global de publicidade digital fora de casa é segmentado como:

Por formato

• Outdoors
• Mobiliário Urbano
• Trânsito e Transporte
• Mídia baseada em local

Por aplicativo

• Interior
• Ar livre

Por uso final

• Automotivo
• Serviços Financeiros
• Varejo
• Mídia e entretenimento
• Imobiliária
• Outros

Por região

• América do Norte
  • NÓS.
  • Canadá
  • México
• Europa
  • França
  • REINO UNIDO.
  • Espanha
  • Alemanha
  • Itália
  • Rússia
  • Resto da Europa
• Ásia-Pacífico
  • China
  • Japão
  • Índia
  • Coréia do Sul
  • Resto da Ásia-Pacífico
• Oriente Médio e África
  • CCG
  • Norte da África
  • África do Sul
  • Resto do Médio Oriente e África
• América latina
  • Brasil
  • Argentina
  • Resto da América Latina