男士护肤品市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（面部护理（清洁剂、保湿霜、洗面奶等）、唇部护理、身体护理、胡须护理、剃须护理等）、按性质（有机、传统） ），按分销渠道和区域分析， 2024-2031

男士护肤品市场规模

2023年，全球男士护肤品市场规模为199.3亿美元，预计将从2024年的210亿美元增长到2031年的318.9亿美元，预测期内复合年增长率为6.15%。天然和有机产品的日益普及以及个人护理意识的不断增强正在推动市场的增长。

在工作范围内，该报告包括欧莱雅、宝洁、强生、联合利华、雅诗兰黛公司、拜尔斯道夫股份公司、资生堂有限公司、高露洁棕榄公司、科蒂公司等公司提供的产品Inc.、爱茉莉太平洋公司等。

随着人们对个人美容日常便利性和效率的需求日益增长，多功能男士护肤品的开发为男士护肤品市场的发展提供了重大机遇。随着男性越来越重视护肤，人们越来越偏爱能够在一次使用中有效解决多种皮肤问题的产品。

多功能产品，例如具有综合 SPF 保护功能的保湿霜、具有保湿功效的抗衰老霜或具有去角质和肤色功效的洁面乳，可提供更高效、更精简的护肤方法。这些产品可以节省时间并简化日常美容程序，对不太愿意使用多种产品的男性特别有吸引力。此外，多功能产品可以定位为具有成本效益的解决方案，通过将多种产品的优点结合到一个产品中来提供物有所值。这一趋势得到了护肤配方创新的进一步支持，使品牌能够创造出高效的产品来满足男性皮肤的独特需求。

男士护肤品经过专门配制，以满足男士皮肤的独特需求，男士皮肤在厚度、油脂分泌和敏感性等多个方面与女性皮肤不同。这些产品涵盖多种类型，例如清洁剂、保湿剂、去角质剂、精华液和防晒霜。每种类型在保持皮肤健康方面都有不同的目的，从清洁和保湿到治疗痤疮、衰老或刺激等特定问题。男士护肤产品的性质各不相同，选择范围从天然有机配方到先进的皮肤病解决方案。

天然产品通常吸引那些寻求清洁和环保选择的人，而科学配方旨在通过使用视黄醇、透明质酸或水杨酸等活性成分来针对特定的皮肤问题。这些产品的分销渠道已经多元化，传统实体店得到了在线平台的补充。电子商务在扩大获得更广泛产品的机会方面发挥了至关重要的作用，使男性能够轻松探索和购买适合自己特定的商品护肤品需要。这种向网上购物的显着转变使小众品牌能够接触到全球受众，从而推动了男士护肤品市场的增长。

分析师评论

在充满活力的男士护肤品市场中，公司正在采取各种策略来保持竞争优势并促进增长。最突出的战略之一是扩大产品组合，包括更广泛的针对男性特定需求量身定制的护肤解决方案。此外，公司越来越注重天然和有机成分的使用，以符合消费者对清洁和可持续产品的偏好。

• 例如，2024年4月，Piramal Pharma 消费品部门 (CPD) 推出 Bohem 产品线，进入男士个人美容市场。该系列包括脱毛喷雾、胡须生长油和腋下走珠，所有产品均采用经过科学验证的成分，旨在增强男士的自我护理习惯。

此外，数字营销和社交媒体参与已成为品牌战略的重要组成部分，使公司能够直接接触并影响目标受众。男性对护肤重要性的认识不断提高，以及可支配收入的增加和电子商务平台的激增，推动了市场的增长。

然而，为了维持这种增长，主要参与者必须继续创新，特别是在产品功效和环境可持续性等领域。对于在市场上运营的公司来说，当务之急是保持领先于不断变化的消费者趋势和偏好，同时确保产品质量和有效性。随着竞争的加剧，品牌忠诚度和客户满意度预计将变得越来越重要，这使得公司必须投资于研发以及客户体验计划。

男士护肤品市场增长因素

男性个人护理意识的增强正在显着影响男性护肤品市场，反映出更广泛的文化转向自我护理和健康。社会规范的变化推动了人们对仪容仪表的日益关注，社会规范越来越将个人外表和福祉视为整体健康的组成部分。因此，男性越来越注重自己的外表，并积极寻找能够帮助他们拥有更健康、更年轻肌肤的产品。

• 例如，2024 年 4 月，LeBron James 和 Maverick Carter 旗下 The SpringHill Company 旗下的 The Shop 在沃尔玛商店推出了男士美容系列。该独家系列包含护肤、护发和胡须护理产品，旨在宣传男士个人仪容的重要性。

的影响社交媒体、名人代言和有针对性的营销活动在教育男性保持定期护肤程序的好处方面发挥了重要作用。此外，强调整体健康实践的健康运动的兴起，促使男性将个人打扮作为日常生活的一部分进行投资。这种趋势在年轻一代中尤为明显，他们更愿意采用传统上与女性相关的护肤方法。

优质男士护肤品的高成本对市场的发展构成了重大挑战，特别是对于价格敏感的消费者而言。优质产品通常具有先进的配方、优质的成分和精致的包装，这有助于提高其价格。虽然这些产品旨在提供卓越的结果，但其成本对于大部分潜在客户来说可能过高，限制了他们的可及性和市场范围。人们认为高质量的护肤品本质上价格昂贵，这可能会阻止男性探索优质产品，从而加剧了这一挑战。

为了缓解这一挑战，公司正在采取一些策略，例如以较低的价格提供较小尺寸的产品或试用装，从而使消费者无需购买全尺寸产品即可体验优质护肤品的好处。此外，品牌还通过强调与更便宜的替代品相比的长期利益和成本效益来强调其产品的价值主张。实施忠诚度计划和季节性折扣预计将使优质产品更容易获得，从而扩大消费者基础并提高品牌忠诚度。

男士护肤品市场趋势

天然和有机产品的日益普及是影响男士护肤品市场的一个重要趋势，这得益于消费者对个人护理用品成分的认识不断提高。随着男性对合成化学品和防腐剂相关潜在风险的认识不断提高，人们越来越偏爱天然来源且不含有害添加剂的产品。这种转变符合更广泛的环境和健康意识趋势，因为消费者越来越多地寻求能够改善皮肤且对环境影响最小的产品。

天然和有机护肤品被认为对皮肤更温和，这使得它们对皮肤敏感或有痤疮或刺激等特殊问题的男性特别有吸引力。此外，天然产品的日益增长趋势导致此类产品的供应范围不断扩大，许多品牌推出了专为男士设计的产品线，强调植物提取物、精油和矿物配方等天然成分。

细分分析

全球市场根据类型、性质、分销渠道和地理位置进行细分。

按类型

根据类型，市场分为面部护理、唇部护理、身体护理、胡须护理、剃须护理等。 2023 年，面部护理细分市场占据了最大的男士护肤产品市场份额，达到 32.25%，这主要归因于人们对面部护理的日益关注以及旨在解决特定皮肤问题的专业产品的不断增加。面部护理产品，如洁面乳、保湿霜、精华液和抗衰老霜，已成为许多男性日常美容的重要组成部分。在社交媒体影响者、名人代言和有针对性的营销活动的推动下，人们对面部护肤重要性的认识不断提高，在推动这些产品的需求方面发挥了重要作用。

此外，男性越来越关注痤疮、皱纹和肤色不均等问题，从而导致更多人采用旨在解决这些问题的产品。含有透明质酸、视黄醇和天然提取物等先进成分的创新面部护理产品的激增推动了细分市场的增长。此外，使用多功能产品（在单一应用中提供多种好处）的便利性在男性消费者中尤其强烈，从而有助于该细分市场的扩张。

本质上

根据性质，市场分为有机市场和常规市场。在预测期内，有机细分市场的复合年增长率将达到惊人的 6.61%，这主要是由于消费者对天然和环保产品的需求不断增长。随着人们对合成化学品和人工成分相关潜在健康风险的认识不断提高，越来越多的男性开始转向优先考虑纯度、安全性和可持续性的有机护肤解决方案。

有机护肤产品采用天然来源的成分配制而成，通常在不使用农药、合成肥料或转基因生物 (GMO) 的情况下种植。更广泛的健康趋势增强了这种对注重健康的消费者的吸引力，这种趋势强调使用清洁和绿色产品作为整体个人护理方法的一部分的重要性。此外，有机品牌提供的透明度以及清晰的标签和认证，有助于在消费者中建立信任和忠诚度，从而促进细分市场的增长。

按分销渠道

根据分销渠道，男士护肤品市场分为超市/大卖场、专营零售店、药房/药店、网上零售商等。专业零售店在 2023 年获得了最高的收入，达到 63.3 亿美元，这得益于它们提供精心挑选的优质专业男士护肤产品以及个性化客户服务和专家指导的能力。这些商店对寻求高品质产品并愿意投资于满足其特定需求的护肤解决方案的消费者特别有吸引力。

专业零售店经常提供一般零售店中不常见的独家品牌和产品线，使其成为挑剔顾客的首选目的地。此外，知识渊博的员工会提供量身定制的建议和建议，帮助消费者选择适合其皮肤类型和问题的产品，从而增强了这些商店的购物体验。这种个性化的方法与产品样品的可用性和店内演示相结合，可以增强客户的信任和满意度，从而导致更高的支出和重复购买。

男士护肤品市场区域分析

按地区划分，全球市场分为北美、欧洲、亚太地区、MEA 和拉丁美洲。

北美男士护肤品市场占据35.85%的主要份额，2023年价值71.5亿美元，成为全球最大的市场。这种大幅增长得益于几个关键因素，包括消费者对个人美容意识的提高、先进的零售基础设施以及主要护肤品牌的强势存在。该地区的富裕消费者群体更倾向于购买优质和创新的护肤产品，特别是针对抗衰老、痤疮和敏感皮肤等特定问题的产品。

此外，社交媒体和名人代言的影响力日益增强，极大地影响了男性的美容习惯，导致男性越来越多地采用护肤程序。此外，电子商务平台的激增在扩大市场范围方面发挥了至关重要的作用，使消费者能够更轻松地获得各种产品。此外，对有机和天然护肤品的需求不断增长，加上对可持续性的强烈关注，推动了区域市场的增长。

未来几年，亚太地区预计将以 6.67% 的复合年增长率强劲增长，这主要是由可支配收入增加、快速城市化以及男性个人打扮意识不断增强等多种因素推动的。受全球趋势以及韩国美容和日本美容产品日益流行的影响，该地区新兴的中产阶级人口对护肤的意识越来越强，这些产品强调护肤程序对于保持健康、年轻的皮肤至关重要。这种对美容的文化转变在中国、韩国和日本等国家尤其明显，这些国家的男性越来越多地采用全面的护肤程序。

此外，亚太地区电子商务平台的快速扩张使消费者更容易获得各种护肤产品，包括国际品牌。此外，随着消费者健康意识和环保意识的增强，该地区对天然和有机产品的需求正在上升。此外，大量年轻人口的存在，加上本地和全球品牌积极的营销策略，预计将推动亚太男士护肤市场的增长。

竞争格局

全球男士护肤品市场报告将提供宝贵的见解，重点关注该行业的分散性。知名企业正专注于合作伙伴关系、并购、产品创新和合资等几个关键业务战略，以扩大其产品组合并增加不同地区的市场份额。制造商正在采取一系列战略举措，包括投资研发活动、建立新的制造设施和优化供应链，以巩固其市场地位。

男士护肤品市场主要公司名单

• 欧莱雅公司
• 宝洁公司
• 强生公司
• 联合利华
• 雅诗兰黛公司
• 拜尔斯道夫股份公司
• 资生堂有限公司
• 高露洁棕榄公司
• 科蒂公司
• 爱茉莉太平洋公司

主要行业发展

• 2024 年 7 月（收购）：Emami 收购了男士美容品牌 The Man Company 的母公司 Helios Lifestyle。 Emami已持有Helios Lifestyle 50.4%的股份。通过收购剩余的 49.6% 股份，Emami 标志着其首次全面收购直接面向消费者的品牌，从而加强了其在高端美容领域的地位。
• 2024 年 6 月（扩展）：丝塔芙 (Cetaphil) 推出了数字营销活动“Made For Phil”，以推广男士护肤品，战略性地在父亲节前后推出。该活动以“Ceta六块腹肌”和“CetaGrill”等幽默内容为特色，将护肤融入日常生活，旨在让男性正常参与护肤实践。

全球男士护肤品市场细分为：

按类型

• 面部护理
  • 洁面乳
  • 保湿霜
  • 洗脸
  • 其他的
• 唇部护理
  • 润唇膏
  • 唇部磨砂膏
  • 其他的
• 身体护理
  • 润肤露
  • 身体霜
  • 沐浴露
  • 身体磨砂膏
  • 身体油
  • 其他的
• 胡须护理
  • 胡须油
  • 胡须清洗
  • 胡须霜
  • 胡须蜡
• 剃须护理
  • 剃须膏
  • 剃须泡沫
  • 其他的
• 其他的

本质上

• 有机的
• 传统的

按分销渠道

• 超市/大卖场
• 专卖零售店
• 药房/药店
• 网上零售商
• 其他的

按地区

• 北美
  • 我们。
  • 加拿大
  • 墨西哥
• 欧洲
  • 法国
  • 英国。
  • 西班牙
  • 德国
  • 意大利
  • 俄罗斯
  • 欧洲其他地区
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 印度
  • 韩国
  • 亚太地区其他地区
• 中东和非洲
  • 海湾合作委员会
  • 北非
  • 南非
  • 中东和非洲其他地区
• 拉美
  • 巴西
  • 阿根廷
  • 拉丁美洲其他地区。